花多一點錢,買到的是專業!
少花一點錢,買到的是浪費!
寧可多ㄧ點費用,買來服務與品質,也不要省過頭,換來草草了事!

希望更多人能尊重專業!

 

不尊重專業的下場有多慘?網友以曾經紅遍天的開喜烏龍茶為例...

 
 

日前景行廳男孩的林智賢因為上網找設計,開價過低於行情,包山包海的設計急件只願意出8000,談不攏還上網諷刺設計師:「設計個視覺要八萬?吃大便吧。」而遭到網友圍剿,甚至惱怒反擊網友「畫個龜頭當大頭照。」目前林智賢已關閉個人臉書。而設計的價值到底有多少?以下的真實例子是個很好的範例和教訓...

 

 

PTT上有網友問道:「記得幾年前,開喜烏龍茶是最紅的茶飲料。廣告也做的很大,這兩年怎麼消聲匿跡了?有沒有人知道是怎麼回事@@?」而網友ohmylife的這篇回應也解答了許多人的疑惑...

 

這我剛好知道 XDDDDD

 

 

1991年算是台灣飲料市場的一個轉捩點,
當年開喜弄出了一個烏龍茶的產品,但開喜陳家本身就是飲料製造商,
半點行銷的能力都沒有

當時有個廣告人叫做葉兩傳,因緣際會下找上了開喜陳家,
台灣的生意人普遍有個壞習慣,
就是很土只曉得做產品不願意花錢請專業的人來弄廣告

十幾年前廣告公司的收費方式,是客戶下的廣告量的17.65%,
比方說客戶下了一億廣告,就要付廣告公司1765萬,
廣告公司就負責幫客戶發想創意、設計、執行、排媒體計畫等等等

葉兩傳當初去找陳家,陳家覺得靠杯一年給你一千多萬很不值得,
不就是拍廣告而已嗎?

 

 

我找婚紗攝影的拍一拍,找印刷廠隨便設計一下也是可以賣,我幹嘛找廣告公司?

後來葉兩傳想到一個方法去說服客戶,就是他不收半毛錢,
但是開喜烏龍茶的銷售收入他要抽10%(詳細的比例不是很確定)

那開喜的陳家想說,反正一罐飲料也賣不了多少量,抽個一些應該也沒多少錢,就答應了

然後葉兩傳就靠後現代式的開喜婆婆廣告,
一口氣讓開喜烏龍茶超級大賣,賣到翻掉,
賣到開喜陳家變成有錢的飲料大亨,工廠擴大了好幾倍

 

 

然後當然葉兩傳拿到的錢比原先所謂的17.65%要多非常之多,
保守估計可能賺了大約五億,多到他這輩子都不用再賺錢了
(我是說以葉兩傳一個廣告人來說)

 

 

這樣的情形一直延續了大約9年,後來開喜的陳家的台灣商人老毛病又犯了,
他們覺得幹葉兩傳你又沒有出錢跟我們開工廠,你憑什麼跟我們分利潤?
而且我們開喜烏龍茶已經是第一品牌,
我們搞不好不做廣告宣傳都會有人買,靠杯你廣告公司趕快滾吧

2001年,開喜陳家叫葉兩傳不用再去開會了,
然後陳家的第二代就學習五洲製藥精神自己搞,
自己寫腳本找製作公司自己拍,然後自己買媒體時段,然後東施效鼙越搞越爛,
生意下滑,就開始砍廣告預算,之後廣告預算一砍,生意又更下滑,如此惡性循環

 

 

同時間其他競爭對手如茶裏王、御茶園等等用大量的行銷包裝去衝市場

後來的故事大家都知道了~前不久,開喜烏龍茶經營不下去,
商標用一億五千萬便宜賣給德記洋行,說穿了一句話,活該而已 ╮(╯_╰)╭

 

 

批踢踢上有句話是不變的真理那就是,滾開!讓專業的來!
很遺憾開喜陳家並不上批踢踢,所以挫掉,也是剛好而已 ( ′-`)y-~

這事情的始末上網查「開喜烏龍茶」跟「葉兩傳」就知道了,
如果你是大傳系或廣告系學生,
學校的東方線上資料庫裡面去查烏龍茶飲的
近15年來的各項銷售與品牌偏好度調查報告,就知道開喜是自己搞死自己

有分教是

眼看他起高樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了

 

學過設計的都知道,設計一個東西外行人看似簡單,卻需要耗費多少時間成本來修改和與客戶溝通,設計這行絕對是血淚被壓榨的工作,沒日沒夜的熬夜更是家常便飯。不只設計,希望大家能更尊重各行各業的專業與付出的勞力,而不是只想花夜市牛排的錢吃到頂級牛肉。


 
 
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